在健身風靡的當下，全民運動不僅是一種時髦的生活方式，更傳遞著不少人積極的生活態度。今年8月8日是“全民健身日”設立的第十年，作為全球領先的輪胎制造商，固特異一直以引領人們“駕享無界”，讓人類能夠突破自己的邊界、勇往直前，探尋新的可能。長期支持體育事業的固特異在馬拉松，籃球和足球領域都進行了深度的拓展，致力于與消費者一同盡情享受運動和健身的快樂。

今年是固特異連續贊助馬拉松運動的第三年。2016年，為配合北京國際馬拉松的成功舉辦，固特異贊助的北京線上馬拉松活動也在線上平臺成功開啟，超過三十萬人在不同地點通過手機App悅跑圈參與萬人奔跑之旅，上傳當日跑步數據，獲得了專屬獎牌。而2018年則是固特異與上海國際半程馬拉松賽事合作的第二年，4月22日，15000名參賽跑者由陸家嘴出發踏上充滿活力的賽道，在這一專業級賽事中與頂級選手展開專場較量。固特異持續贊助這一大型賽事，并再次提出“享受這一路”的活動主題，以期跑者在挑戰自我、突破極限的同時，能夠暢享奔跑，盡情享受在路上的過程體驗，并以積極的態度擁抱一種健康而有活力的生活方式。

固特異也將觸角伸向了籃球領域，2017年固特異與美國男子籃球職業聯賽(NBA)克利夫蘭騎士隊建立了長期合作伙伴關系。自2017-18賽季起，固特異經典的飛足標志便出現在NBA衛冕冠軍克利夫蘭騎士隊的球衣上，令大家在盡情體驗運動賽事的澎湃激昂之余，更深入去感受固特異這一品牌對于運動賽事的無限激情。固特異與克利夫蘭騎士隊均來自俄亥俄州，這一合作體現了雙方對俄亥俄州的強烈認同與自豪感。此外，雙方的合作還將惠及克利夫蘭和阿克倫市的學校，雙方將為克利夫蘭大學校區和阿克倫公立學校的STEM(科學、技術、工程和數學)項目提供100萬美元的資金支持。

除了與克利夫蘭騎士隊結緣，自2016年起，固特異便成為了德國足球甲級聯賽拜仁慕尼黑足球俱樂部的鉑金贊助伙伴。贊助體育賽事一直是固特異的傳統，與拜仁聯手也是將這個傳統延續。無論是為觀眾呈現球隊激烈的賽場爭奪，還是創造與球星面對面交流的機會，固特異都致力于為消費者傳遞積極進取、堅忍不拔的體育精神。未來，固特異也將不斷嘗試，向不同領域的體育賽事拓展，拉近與消費者之間的距離，為消費者提供更具號召力和吸引力的活動，這也與固特異倡導的激情、活力的品牌理念非常契合。在2017年，拜仁慕尼黑全能新星金斯利·科曼(Kingsley Coman)還受邀來到固特異亞太及中國區辦公室參觀，來自固特異大連普蘭店希望小學的孩子們準備了親手繪制的畫作贈與他們喜愛的球星。

固特異與體育運動的合作不僅實現了品牌理念與賽事精神的圓滿契合，也彰顯出固特異活力四射的品牌魅力，拉近了品牌與消費者之間的心理距離。今年正值固特異品牌成立120周年，固特異未來將繼續在不斷滿足消費者對優質產品與服務需求的同時，攜手更多元化的體育賽事，與消費者一同體會運動帶來的美好與喜悅。