今年CBME上海嬰童展現場，貝因美旗下童臻系列營養品重磅上市，這是繼今年5月與新西蘭保健食品公司戰略合作后貝因美在營養品領域的又一布局。

　　新近與貝因美合作的澳洲高端有機品牌Bubs羊奶粉也亮相CBME展會，吸引了眾多參會者的關注。

　　營養品領域迎來勁敵

　　沒有全民健康就沒有全面小康，隨著《“健康中國2030”規劃綱要》的頒布，全民健康問題日益被重視。

　　7月15日，國務院又發布《關于實施健康中國行動的意見》，提出維護全生命周期健康，實施婦幼健康促進行動，并鼓勵企業研發生產符合健康需求的產品，增加健康產品供給。

　　這些無不向業內傳達了全民健康戰略已經上升到國家高度，其中，嬰幼兒健康狀況是全民健康中的重要一環，孩子是祖國的未來，呵護嬰幼兒健康成長是每個企業義不容辭的責任。

　　為了更好的呵護嬰幼兒健康成長，滿足寶寶成長所需，貝因美推出了嬰幼兒系列專業母嬰營養品――童臻，并在CBME上海嬰童展現場正式宣布上市。

　　據了解，童臻系列營養品主要有童臻益生菌固體飲料、乳鐵蛋白調制乳粉、DHA復合藻油、維D鈣軟膠囊、酵母鋅營養粉，其中益生菌和乳鐵蛋白產品尤為引人關注。

　　眾所周知，腸道是人體最重要的免疫器官，腸道是否健康取決于腸道菌群的數量和環境，嬰幼兒時期，健康的腸道有益菌的數量達98%，并且以雙歧桿菌占優勢地位。如果嬰兒腸道菌群失調，有益菌數量不足，不僅會發生腸道不適，還會影響寶寶的免疫力。

　　因此，貝因美童臻益生菌精選全球最大菌株供應商美國.杜邦的活性益生菌，通過專利技術確保益生菌高活性，并且產品中每袋益生菌添加量不少于200億CFU，這些菌株全部來自于國家批準可用于嬰幼兒的菌株，并特別添加益生元(FOS)，能夠促進有益菌繁殖及益生菌活性。

　　此次上市的另一款童臻乳鐵蛋白產品特別添加了乳鐵蛋白+α-乳白蛋白的雙優活蛋白組合，可謂是寶寶成長的“貼身保鏢”。

　　一直以來，乳鐵蛋白在營養學中都被認定為是“蛋白之王”，是乳汁中一種非常重要的血紅素鐵結合蛋白，也是母乳中最重要的活性蛋白，是一種具有抗菌、抗病毒和調節機體免疫等功能的免疫物質。

　　童臻乳鐵蛋白粉中每100克的乳鐵蛋白含量高達100mg，此外，產品中還含有多種活性免疫蛋白，給寶寶全天候的守護。

　　隨著消費升級、產品多元化發展，母嬰營養品迎來風口，嬰幼兒營養品領域也涌現一批又一批的品牌。但縱觀國內母嬰營養品市場，至今沒有出現一個領頭羊企業，成規模的企業也幾乎沒有。

　　隨著國內營養品市場的規范，那些依靠代工、沒有研發能力、產品同質化嚴重、核心技術能力不行的企業將逐步被淘汰出局。歸根結底，營養品領域的競爭是企業研發水平、工廠水平、渠道乃至消費者教育等綜合實力的競爭，任何一項短板都可能制約企業的發展，而這也是貝因美這類企業的機會。

　　作為一個深耕母嬰行業26年的品牌，貝因美深知品質、專業的重要性，貝因美的進入不僅使行業內一眾營養品品牌迎來了勁敵，也將推動行業的快速發展迭代及市場規范，滿足消費者日益多元化的需求。

　　Bubs全系列產品亮相展會

　　除了童臻系列營養品在CBME展會期間上市，新近與貝因美達成戰略合作的澳洲高端有機羊奶粉品牌Bubs也亮相CBME展會。

　　今年3月，貝因美對外發布公告稱擬與巴布斯澳大利亞有限責任公司(Bubs AustraliaLimited)及其關聯公司進行戰略合作。隨后貝因美與Bubs正式簽約組建合資公司――貝鉑仕(上海)品牌管理有限公司，成為Bubs品牌在中國的獨家授權經銷商，同時，這也意味著貝因美正式進軍羊奶粉及有機嬰幼兒牛奶粉領域。

　　在第19屆CBME上海嬰童展現場，Bubs內資總負責人透露，8月份將以跨境電商方式引入一款a2羊奶粉，并會在10月份推出一款新品――Bubs有機牛奶粉。

　　在營銷方面，Bubs將結合跨境電商平臺借力客戶做好口碑傳播，并在小紅書等社交平臺結合產品體驗進行口碑營銷，把Bubs最大的特色用合適的方式通過口碑展示給消費者。

　　Bubs作為一家澳洲知名品牌的產品，在中國市場的認知度遠不及澳洲，對此，Bubs品牌創始人、CEO Kristy Carr表示，“進入中國市場以后，希望迎合中國年輕一代媽媽的習慣，通過微信、微博、母嬰社區等移動社交媒體平臺，分享澳洲媽媽的育兒理念，傳遞Bubs品牌的澳式生活理念，和中國消費者創造更多的互動。通過Bubs純凈、天然的產品，幫助中國寶寶更好地成長，享受自由生活。對于這點，我們很有信心。”

　　據了解，Bubs引入中國市場的產品主要有Bubs羊奶嬰幼兒配方奶粉系列、Bubs Organic有機牛奶嬰幼兒配方奶粉系列、Bubs Organic嬰兒有機果泥、Bubs Organic 嬰兒有機米粉、Bubs Organic 嬰兒有機磨牙餅干及零食，這些產品在本屆展會現場悉數亮相。

　　資料顯示，Bubs是澳洲率先做有機嬰兒袋裝輔食的品牌，素以100%有機食材，純正澳洲原產著稱，并已獲得澳大利亞權威有機食品認證機構ACO權威認證。在經過十幾年的發展，已達到全澳超過65%的羊產品出自Bubs之手。

　　而作為Bubs中國獨家授權經銷商的貝因美創始于1992年，貝因美創始人、董事長謝宏把多年來利用業余時間研制的速食嬰幼兒營養米粉商業化，貝因美就此誕生，此后貝因美一路發展迅猛，并在2011年登陸資本市場。

　　在貝因美上市三個月后，謝宏功成身退，將一手帶起來的貝因美交給職業經理人打理。但從2014年開始，貝因美業績開始逐年下滑，并在2016年、2017年連續兩年虧損，如果2018年再不扭虧，貝因美將面臨退市。

　　2018年5月，謝宏臨危復出，回歸后就開始在貝因美內部大刀闊斧的改革，并在2018年實現凈利潤的正增長，成功扭虧。

　　而自4月份摘帽以來，貝因美就動作頻頻，先是與澳洲網紅品牌Bubs戰略合作進軍有機奶粉與羊奶粉領域，后與新西蘭國際營養品牌Goodhealth戰略合作，如今又推出自己的專業母嬰營養品品牌，可以看到，貝因美的業務已經從嬰童營養品延伸到了母嬰家庭營養品，開始飛速奔跑。

　　今年是嬰配粉市場轉折與洗牌的關鍵之年，行業面臨集中度提升、新生兒出生率降低、市場競爭激烈等問題，行業面臨嚴峻挑戰，而行業這幾年發展的高端化、細分化、個性化趨勢也愈加明顯。

　　貝因美同澳洲高端有機產品領域的代表Bubs強強合作，契合當下消費趨勢，且在營養保健品領域不斷深耕，多條腿走路的戰略必將使得貝因美站得更加夯實。