1986年，在法國巴黎金秋藝術(shù)節(jié)上，一個有點奇怪的“大合唱”，打破了人們想象的邊界。

　　當多聲部的演唱在無指揮、無伴奏的舞臺上響起，場下觀眾幾乎“聽呆了”。再加上歌里盡是自然之音，鳥叫蟲鳴聲聲清脆，高山流水潺潺而出，有人贊嘆：“清泉般閃光的音樂，掠過古夢邊緣的旋律。”

　　這種大多數(shù)人聞所未聞的唱法，其實并不是“新物種”。早在2500多年前，它便誕生在如今的貴州省黎平縣、從江縣一代，人們稱之為“侗族大歌”。2009年，這項古老的民間技藝被列入世界人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

　　正如侗族大歌所帶來的震撼，“非遺”這個載著濃厚歷史感的字眼，常常令人嘆為觀止，尤其是在貴州這樣的“非遺”大省。

　　在有“文化千島”之稱的貴州省，獨特的地理環(huán)境和璀璨的民俗文化，造就那里異常豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。除了侗族大歌，還有苗銀、刺繡、蠟染、思南花燈等713項、1166處國家級或省級“非遺”，仿佛每一項都紀錄著過去的生活和文明演進的痕跡。

　　但與此同時，“非遺”的古老和珍貴易逝，也時常刺激著人們敏感的神經(jīng)，仿佛稍有不慎，就將變成“遺失的美好”，要么埋沒在人間一角，要么在時代發(fā)展的滾滾洪流里斷了香火。

面對“非遺”，除了關(guān)注和喜愛，我們還能做些什么？

　　這些年，社會各界也在探索這個命題。對同樣載著一身歷史文化的酒行業(yè)來說，更多了幾分惺惺相惜。

讓“非遺”活起來

　　為了更好地保護和傳承“非遺”，華茅將給出怎樣的解決方案?

　　由華茅發(fā)起的，在即將到來的11月15日，與此同時，以“為多彩添華彩”為主題的貴州非遺技藝展也將同步展開。這也是華茅與合作方永新華韻文化產(chǎn)業(yè)有限公司的二次聯(lián)姻，而永新華韻文化產(chǎn)業(yè)有限公司則是聯(lián)合國教科文組織在全球非遺領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴。

　　種種舉措，可以窺見華茅的責任與大愛。通過舉辦“非遺”技藝展，華茅試圖讓“非遺”離人們不再遙遠;通過舉辦圓桌論壇，華茅希望探討“文化扶貧”如何落地實行;通過舉辦“非遺之夜”，華茅的愿望是能生動化詮釋貴州非遺的魅力……

　　據(jù)主辦方透露，閉門會議“文化扶貧在路上”圓桌論壇將是本次活動的重要落腳點，華茅希望通過公益力量推動非遺保護和精準扶貧，為非遺傳承人營造穩(wěn)定的創(chuàng)作和教育傳承空間，讓老手藝人獲得更加篤定的信心，專注在自己的領(lǐng)域里潛心鉆研，取得更高層次的藝術(shù)造詣，進而實現(xiàn)貴州“非遺”文化的復興。

　　這是將“非遺保護”與精準扶貧相結(jié)合希望達到的目的。可以看出，保護“非遺”，最好的方式不是感慨和歌頌，而是賦予它更加深厚的傳承力量，讓“非遺”活起來、傳下去。

　　由于對非遺保護問題及精準扶貧的深入探索，本次活動得到文化部原副部長、國家圖書館名譽館長周和平，文化部原副部長、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心主任王文章，文化部原非遺司原司長、中國非遺保護協(xié)會會長馬文輝，中國扶貧開發(fā)協(xié)會會長袁文先，貴州省原人大常委會副主任、貴州省文聯(lián)主席、省文史研究館館長顧久，中國非遺保護協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長 張雅芳，中國非遺保護協(xié)會副會長李永軍等領(lǐng)導和嘉賓的支持。

　　與此同時，聯(lián)合國教科文前總干事博科娃、意大利國會議員、意大利國會歐盟事務(wù)委員會副主席Marina Berlinghieri，意大利手工藝協(xié)會文化顧問 Alessandro Benatti，米蘭華夏集團董事長周小燕等國際嘉賓也通過視頻祝賀或親臨出席的形式表達對本次活動的關(guān)注與支持。

　　華茅酒與非遺之間，有著先天的親密聯(lián)系。

　　迄今為止，茅臺酒釀造技藝仍在大范圍應用于生產(chǎn)、創(chuàng)造經(jīng)濟價值，并深入影響社會生活。2006年，經(jīng)中華人民共和國國務(wù)院批準，茅臺酒釀制技藝便被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，項目編號Ⅷ-57。

　　華茅作為茅臺集團旗下的戰(zhàn)略儲備及重點打造的又一大品牌，至今已有157年歷史。昔日，華茅誕生的契機，便是基于中國傳統(tǒng)的“孝善文化”，從各個方面來看，這個品牌都帶著極強的文化基因。到了2018年，茅臺集團重啟華茅品牌。今年以來，由貴州茅臺酒股份有限公司出品的華茅酒已經(jīng)全面投放市場。
　　2016年，為聚焦資源，打造茅臺醬香系列酒大單品，茅臺醬香酒公司回歸“133”品牌戰(zhàn)略，“華茅”進入“戰(zhàn)略儲備”。

　　可以說，這將為重回市場的華茅，樹立良好的品牌新形象，也緊緊地扣住了茅臺集團“樹品牌”的號召和要求。
　　對非遺保護的關(guān)注和熱忱，將“華茅+非遺”的品牌因此烙在人們心中。與此同時，人們也從“華茅+精準扶貧”中嗅到了一種社會擔當。

　　不但要把“非遺”對待這份讓人動容又脆弱易逝的美，157歲的華茅酒，用自己的實際行動告訴了世界：

　　我們有理由相信，更生動地呈現(xiàn)“非遺”之美、更有效地保護和傳承“非遺”，也將在無形中，為華茅品牌打開一個更加絢麗多彩的未來。

馬郡鴻