青海春天(600381.SH)7月29日晚披露半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.32億元，同比下降29.87%;凈利為276萬(wàn)元，同比下降96.66%。

　　青海春天表示，報(bào)告期內(nèi)，公司業(yè)務(wù)受到行業(yè)、政策和國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境復(fù)雜多變等因素的影響，以及新板塊業(yè)務(wù)尚處于投入階段，整體業(yè)績(jī)還未展現(xiàn)。

　　蟲草下滑不要緊，旗下的聽花酒虧了幾千萬(wàn)，直接拉低了利潤(rùn)。這幾年青海春天有點(diǎn)頹勢(shì)，不過這一切都是因?yàn)橛嘘P(guān)部門一紙公文。

　　政策掣肘

　　青海春天曾是明星企業(yè)，好多電視臺(tái)靠他投的廣告活著。但最近幾年調(diào)門小了好多。

　　先看青海春天2018年的年報(bào)。年報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.33億元，同比下降 29.31%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6844.69萬(wàn)元，同比下降77.96%。下滑原因是，由于冬蟲夏草引發(fā)的媒體爭(zhēng)議對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)所造成的影響尚未完全消除，以及受高端消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)疲軟等因素的影響。

　　公司業(yè)務(wù)受到行業(yè)、政策和國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境復(fù)雜多變等因素的影響，這句話中所謂的政策影響，是指2016年2月4日，原國(guó)家食藥總局在其官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于冬蟲夏草類產(chǎn)品的消費(fèi)提示》，　近期，食品藥品監(jiān)管總局組織開展了對(duì)冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品的監(jiān)測(cè)檢驗(yàn)。檢驗(yàn)的冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品中，砷含量為4.4～9.9 mg/kg。

　　冬蟲夏草屬中藥材，不屬于藥食兩用物質(zhì)。有關(guān)專家分析研判，保健食品國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)中砷限量值為1.0 mg/kg，長(zhǎng)期食用冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片等產(chǎn)品會(huì)造成砷過量攝入，并可能在人體內(nèi)蓄積，存在較高風(fēng)險(xiǎn)。

　　砷是啥，砒霜，影視片中拿來殺人滅口的東西。這個(gè)東西超標(biāo)了，可就麻煩了，關(guān)鍵是會(huì)在人體內(nèi)蓄積，這更麻煩了。

　　在大陸不行，青海春天只得去港澳臺(tái)發(fā)展一下了，都是華人，都喜歡吃蟲草燕窩的。

　　不過雖然對(duì)有關(guān)部門的發(fā)文要承認(rèn)其權(quán)威，說到冬蟲夏草不是藥食同源的東西，明清小說一個(gè)細(xì)節(jié)證明，冬蟲夏草是作為一種菜食用的。

　　《儒林外史》第二十三回《發(fā)陰私詩(shī)人被打，嘆老景寡婦尋夫》里寫蟲草入食場(chǎng)景。楊州鹽商萬(wàn)雪齋邀牛玉圃等到酒樓聚飲：抬上席來，兩位一桌。奉過酒，頭一碗上的“冬蟲夏草”萬(wàn)雪齋請(qǐng)諸位吃著，說道：“像這樣?xùn)|西，也是外方來的。我們揚(yáng)州城里偏生多。

　　不了解背景的可能不知道，這揚(yáng)州城的鹽商富甲天下，尋常東西不會(huì)拿來待客的，頭道菜便是冬蟲夏草，可見是能上席的珍品，在明朝，冬蟲夏草便開始被富人食用了。

　　究竟如何，作為窮人沒有發(fā)言權(quán)，暫且相信權(quán)威部門的吧，反正也吃不起。

　　中醫(yī)藥界流傳著“中藥三大寶，人參、鹿茸、冬蟲夏草”的說法，而冬蟲夏草的藥用價(jià)值、滋補(bǔ)功效更是位居三大寶之首。，2012年8月原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局印發(fā)的《冬蟲夏草用于保健食品試點(diǎn)工作方案》(國(guó)食藥監(jiān)保化〔2012〕225號(hào))，主要是鼓勵(lì)企業(yè)高效開發(fā)利用冬蟲夏草資源，推動(dòng)高端科技含量保健食品的研發(fā)。但突然被叫停了，也是怪事。

　　在國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于冬蟲夏草產(chǎn)品消費(fèi)提示》的第二天，青海春天便在其官網(wǎng)發(fā)布聲明，稱冬蟲夏草及冬蟲夏草純粉片的服用安全是經(jīng)研究證實(shí)的，并表示冬蟲夏草的砷攝入量遠(yuǎn)低于國(guó)際食品法典委員會(huì)制訂的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。“若以0.1克每片規(guī)格的冬蟲夏草純粉片為例，每天服用量超過3000片，才超過砷的日攝入量的安全標(biāo)準(zhǔn)。”

　　不過更“剛”的是，青海春天在2月15日，發(fā)布公告叫板食藥監(jiān)總局，稱上述《消費(fèi)提示》缺乏相關(guān)的研判依據(jù)，存在不嚴(yán)謹(jǐn)之處，對(duì)整個(gè)冬蟲夏草行業(yè)及公司產(chǎn)品聲譽(yù)造成了損害。并成立專項(xiàng)工作小組與國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局進(jìn)行詳細(xì)的溝通，提請(qǐng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局公布《消費(fèi)提示》中涉及的研判依據(jù)、研究數(shù)據(jù)與結(jié)果。

　　2016年4月，其子公司春天藥用將冬蟲夏草純粉片相關(guān)技術(shù)、專利進(jìn)行境外授權(quán)，分別授權(quán)給極草春天(北京)科技有限公司、吉瑞堂(澳門)貿(mào)易有限公司、天元年根(北京)科技有限公司、海南正品堂生物科技有限公司。

　　青海春天公告顯示，春天藥用對(duì)上述4家相關(guān)授權(quán)共涉及春天藥用冬蟲夏草純粉片52項(xiàng)相關(guān)技術(shù)、專利，共涉及期末賬面資產(chǎn)中的1.85億元。

　　廣告大戶

　　蟲草業(yè)在大陸受限后，青海春天開始尋找各種新業(yè)務(wù)，2018年3月7日，青海春天董事會(huì)審議通過了以3385萬(wàn)元收購(gòu)西藏聽花酒業(yè)的方案。

　　收購(gòu)聽花酒業(yè)以后，青海春天通過在《舌尖上的中國(guó)3》播出的CCTV1和CCTV9頻道上同步投放廣告，涼露酒開始為市場(chǎng)知悉。

　　不過投入巨額廣告，并沒有換來好的業(yè)績(jī)。負(fù)責(zé)涼露酒銷售的青海春天子公司西藏聽花酒業(yè)，去年一年虧損了6546.34萬(wàn)元，僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2519.62萬(wàn)元。

　　年報(bào)顯示，青海春天2018年的銷售費(fèi)用為9290.79萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近8倍。另?yè)?jù)Wind數(shù)據(jù)，在青海春天的銷售費(fèi)用中，公司用于廣告宣傳推廣的費(fèi)用達(dá)到了6777.21萬(wàn)元，而這一費(fèi)用在上一年僅為4.17萬(wàn)元。

　　公開資料顯示，青海春天成立于1998年8月28日，主要業(yè)務(wù)為冬蟲夏草原草系列產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售、營(yíng)銷推廣和廣告服務(wù)、對(duì)外投資收益，此外春天藥用還一直致力于冬蟲夏草高效利用和開發(fā)的研究工作。

　　青海春天表示，此次收購(gòu)有利于公司開拓酒行業(yè)板塊相關(guān)業(yè)務(wù)，增強(qiáng)盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力，這也成為其轉(zhuǎn)型路上的最大亮點(diǎn)之一。

　　此前極草火的時(shí)候，青海春天的廣告量也大，曾經(jīng)靠“含著吃的冬蟲夏草”廣告詞火遍大江南北的“極草”，在最火爆的2013-2014年間，青海春天年銷售費(fèi)用均超過4.3億元，是營(yíng)業(yè)成本中支出最多的項(xiàng)目，占同期公司營(yíng)業(yè)收入超20%以上。

　　受蟲草不是食品政策影響后，2016年的營(yíng)收下滑近50%，銷售費(fèi)用也大幅減少，從2015年的2.05億元滑坡式降至3619.23萬(wàn)元，降幅超80%。

　　除了受政策影響，蟲草的產(chǎn)量也影響了2018年的收入。受自然氣候的影響，2018 年度全國(guó)五省冬蟲夏草原草總產(chǎn)量約在95 噸左右，同比下降約17.4%，2018年全年冬蟲夏草原草采購(gòu)平均價(jià)格略有上升，但由于受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及有關(guān)冬蟲夏草爭(zhēng)議的影響，銷售平均價(jià)格同比變化不大，銷售量下降嚴(yán)重。

　　凈制冬蟲夏草營(yíng)業(yè)收入1370.27萬(wàn)元，同比減少89.73%;冬蟲夏草(原草)營(yíng)業(yè)收入為7276.83萬(wàn)元，同比減少7.5%;蟲草參芪膏營(yíng)業(yè)收入為176.74萬(wàn)元，同比減少30.61%;廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為1.72億元，同比減少23.54%。

　　蟲草這種靠天收的行業(yè)，有高就有低，可營(yíng)銷投入，廣告投入，直接侵蝕利潤(rùn)，想想秦池，把巨資投入廣告，連后續(xù)發(fā)展資金都沒了，有這閑錢，還真不如踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，做好品牌。

　　那種吸引風(fēng)頭的廣告就像煙花，雖然短時(shí)間內(nèi)絢麗，但很快就煙消云散，終于空無(wú)一物。
 

　　來源：虎賁財(cái)經(jīng) 微信號(hào) hubenfinance 作者：半金八兩